Донат во благо

Blizzard Entertainment собрали 15 миллионов долларов в поддержку борьбы с онкологией

Связать игровую индустрию с благотворительностью сложно. Перед глазами сразу встаёт образ меркантильных разработчиков, единственная цель которых – увеличить количество нулей на счетах.

Но такое видение неверно. Игроделы охотно соглашаются на проведение благотворительных акций под патронажем своих лейблов – и добиваются в этом деле успехов. Внутриигровые акции, трансляции при участии популярных блогеров, выпуск лимитированных коллекций одежды. Проводятся масштабные кампании по привлечению средств и внимания аудитории к проблемам нуждающихся.

World of Warcraft. Diablo III. HearthStone. Overwatch. Громкие имена, зарождённые в недрах Blizzard Entertainment – компании, созданной тремя выпускниками Калифорнийского университета в начале девяностых прошлого века. Свою славу разработчик получил заслуженно, прежде всего – за качество продукта. Игры Blizzard многократно отмечались в престижных рейтингах авторитетных изданий и компаний, и каждая хотя бы раз становилась избранным продуктом аудитории. Игрокам нравятся уникальность и продуманность персонажей, сюжета, окружения и игровых механик. И, разумеется, им нравится отношение разработчиков к коммьюнити. Джефф Каплан, вице-президент Blizzard Entertainment, в ходе интервью с Тедом Прайсом рассказал о том, что компания нередко черпает вдохновение из фидбека игроков на форумах, когда сама попадает в тупик.

И всё-таки, Blizzard было недостаточно просто развлекать людей. Хотелось приносить пользу. Поэтому в какой-то момент запускается масштабная благотворительная коллаборация, заканчивающаяся неожиданным успехом.

Анонс акции
Анонс акции, демонстрирующий уникальный облик

Май 2018 года. В игровой лаунчер Battle.net прилетает внеочередное обновление для Overwatch, многопользовательского онлайн-шутера от первого лица, выпущенного осенью 2016 года. Игроки в недоумении: компания не делала никаких заблаговременных анонсов, и для проведения внутриигровых ивентов даты были, откровенно говоря, неподходящими.

Следом на сайте игры появляется новость, которая буквально за час взрывает страницу игры на Reddit. Игроков призвали вступить в борьбу с онкологией. Абсолютно каждому участнику игрового сообщества представилась возможность почувствовать себя героем. Идея была простая: игроки приобретали уникальный облик на одного из персонажей Overwatch, и 100% от суммы, заплаченной за каждый облик, направлялись в BCRF – Фонд исследований рака молочной железы.

Игровое сообщество было в восторге. Мало того, что костюм был продуман до мелочей (игроки заметили на теле персонажа родинки – возможную дань одному из симптомов онкологии), и выглядел приятно глазу – он нёс реальную пользу в борьбе с тяжёлым заболеванием.

Одновременно с этим ассортимент онлайн-магазина компании пополнился лимитированной коллекцией футболок. Условия были схожими: тридцать долларов отправлялись на счёт BCRF, а участники акции получали уникальную футболку с фан-артом от известной художницы Vickisigh.

Футболки с фан-артом Vickisigh
Футболки с фан-артом Vickisigh

Кампания не обошла стороной и стримеров – и, соответственно, ту часть пользователей, на которых они имеют влияние. Четырнадцать популярных блогеров с платформы Twitch (среди которых была и представительница русскоязычного коммьюнити, marvellous_li) были выбраны для проведения благотворительных трансляций, целью которых был, опять же, сбор средств для Фонда исследований рака молочной железы. Все пожертвования, перечисленные на счета стримеров, также были направлены в BCRF.

Пользователи и здесь получили небольшой бонус за своё внимание к акции: несколько памятных внутриигровых предметов начислялись на игровые аккаунты зрителей трансляций за определённое количество отсмотренных часов.

Blizzard Entertainment и BCRF
Blizzard Entertainment и BCRF

9 июля 2018 года, через несколько месяцев после завершения акции, когда все подсчёты и переводы были завершены, Blizzard поблагодарили участников мероприятия и объявили сумму, собранную силами игрового сообщества. Она составила 12.7 миллионов долларов – без учёта 130 тысяч, собранных на благотворительных стримах.

Успех, который не могла предсказать даже сама компания, изначально ожидавшая по итогам увидеть сумму, меньшую примерно на один ноль с конца.

Но дело не только в деньгах. На протяжении всей акции люди благодарили Blizzard. Кому-то было тяжело от утраты близкого человека, ушедшего в ходе борьбы с онкологией, кто-то сам страдал от заболевания. Сообщение за сообщением, люди раскрывались друг перед другом, делились личными историями и переживаниями.

Под конец мероприятия, на одном из благотворительных стримов было сказано, что это не последняя акция, организуемая разработчиками. Коллаборация с BCRF была своеобразной пробой пера – желанием узнать, примет ли сообщество мероприятия подобного рода. Как оказалось – примет, и с большим энтузиазмом.

Теперь, когда Blizzard увидели готовность коммьюнити принимать участие в благотворительных акциях, остаётся только ждать новостей. Возможно, в скором времени компания снова придумает способ привлечь сообщество к занятию благотворительностью.