Новый год ждут в каждой семье. Для брендов это шанс заявить о себе с помощью трогательной рекламы. Новогодние рекламные сюжеты настолько запоминаются, что живут в памяти людей вне времени и контекста. Примеры мировых брендов показывают, как компаниям удается привлечь внимание и не оставить равнодушными покупателей.

Волшебство с Coca-Cola

Звучит знаменитая фраза «Праздник к нам приходит», и в сознании всплывает Санта Клаус из рекламы газированного напитка. Образ Санты создал художник Хэддон Сандблом в 1930 году. Моделью выступил его сосед, после смерти которого Хэддон срисовывал образ персонажа со своего отражения в зеркале.

При помощи рекламного агентства W.B. Doner в 1995 году компания создала еще один символ, который ассоциируется у людей с Рождеством и напитком — караван новогодних грузовиков Coca-Cola.

Незаменимая деталь — использование в рекламе саундтрека Melanie Thornton «Wonderful Dream» (Holidays Are Coming), мотив которого известен в каждой стране.

Успех рекламной кампании Coca-Cola кроется в сюжетной линии. В канун Рождества мама и сын переезжают в новую квартиру, где мальчик сооружает дымоход для Санта Клауса. Идею поддерживают соседи, и дом охватывает дух Рождества. Такой сюжет лег в основу новогодней рекламы предстоящего 2022 года.

«Он настоящий!», «Они настоящие!» — реклама M&M’s

Первый ролик шоколадного драже M&M’s появился в 1996 году. Феномен рекламы заключается в том, что ежегодно сюжет не меняется, в то же время и не надоедает зрителям. Красный и Желтый встречают Санту, а когда Красный и Санта видят друг друга со словами: «Он настоящий!», «Они настоящие!», — оба теряют сознание. Зрители интересовались, что же случилось дальше. Только в 2017 году бренд M&M’s выпустил ролик, где Желтый взял на себя роль Санты, но перепутал и принес подарки не тем людям. Таким образом создатели превратили рекламу в забавный мини-мультфильм.

Новогодние рекламы брендов в 2022 году

К предстоящему 2022 году бренды подготовились заранее. В основу сюжета реклам McDonald’s и John Lewis & Partners легла межрасовая дружба. В первом случае друзьями становятся девочка и пушистый монстр Игги, который сопровождает подругу до ее взросления.

В рекламном видеоролике сети британских универмагов John Lewis & Partners мальчик встречает инопланетянку, с которой у него завязывается дружба. Вместе герои украшают елку, играют в снежки и наслаждаются привычными рождественскими забавами.

Сеть магазинов низкого ценового сегмента Aldi Ireland выпустила новогодний мультфильм. К старому злому банану, прототипу Гринча, прилетает Дух Рождества — морковка — и показывает скряге волшебство этого праздника. Ежегодно морковка-Кевин выступал в роли главного атрибута Рождества Aldi. Компания объявила, что изменит символ, после чего в сетях появились хештеги #Justice4Kevin с призывом вернуть Кевина на главную роль. Настолько герой полюбился пользователям.

Парижский «Диснейленд» выпустил рекламный ролик под названием «Ошибка». По сюжету во время праздничного переполоха отец семьи получает чужой подарок с билетами в парк аттракционов. Ошибка оказывается удачной, а получатель не в силах скрыть радостные эмоции, которые пробудились в его внутреннем ребенке.

Из года в год 31 октября весь мир отмечает жуткий и страшный праздник Хэллоуин. Сложно представить, но день, когда по улицам города расхаживают люди в страшных костюмах, напрямую связан с католическим Днем святых. У разных стран этот праздник называется по-разному. Для латиноамериканцев это День мертвых, для жителей Ирландии — Самайн. Название праздника произошло от английского All Hallows Evening и переводится как вечер всех святых, которое затем сократили до Halloween.

Изменение концепции праздника

Празднество Хэллоуина связывают как с завершением сезона сбора урожая, так и с приходом холодной части года. У кельтских народов праздник назывался Самайн и ассоциировался с закатом лета, после чего и пошло сопоставление даты с увяданием. С развитием христианства у кельтов в IV-V веках праздник приобрел иное значение: день памяти святых. В начале XX века концепция праздника изменилась: вечер стал посвящен не памяти усопших, а нечистой силе.

Незаменимые атрибуты и традиции

Сильной популярностью праздник Хэллоуин пользуется в США. Американские дети и подростки в вечер Хэллоуина переодеваются в страшные костюмы и ходят по домам с вопросом «сладость или гадость?» в надежде получить конфеты.

В этот день люди обращаются к традиции и украшают дом близкими к тематике праздника атрибутами. Главный элемент — тыква. Урожай этого овоща собирают в конце октября.

Легенда гласит, что однажды фермер Джек заключил договор с самим дьяволом, что тот не заберет его душу в ад после смерти. Совершенные при жизни грехи помешали Джеку попасть в рай. Дьявол поспешил помочь другу, дал угли из адского огня и соорудил фонарь из репы, чтобы неприкаянная душа Джека освещала себе путь. Так появилась традиция 31 октября вырезать из тыквы светильник.

Хэллоуин в России и других странах

Сегодня празднование Хэллоуина приравнивают к ежегодному карнавалу нечисти. Хэллоуин — событие, которое привлекает внимание общества зрелищностью. Жители с разных уголков планеты наряжаются в страшные костюмы, украшают дом в стиле фильмов ужасов и делают фигурки из тыквы.

В России этот праздник отмечает малая часть жителей. С точки зрения православия праздник носит негативную окраску и считается чуждым. Религиозные деятели уверяют, что сегодня Хэллоуин — подобие светского фестиваля и не несет в себе никакого смысла, а заигрывание с нечистой силой опасно.

Звездный карнавал

Хэллоуин – еще один шанс для знаменитостей привлечь внимание публики оригинальными образами. Одни придерживаются классики и выбирают образ Дракулы, как Максим Галкин, в то время как другие меняют облик до неузнаваемости, как Ариана Гранде в образе персонажа из фильма 1954 года «Тварь из черной лагуны»