Ксения Першутова – Хит.Медиа – Пространство молодой журналистики

Несуществующая одежда
Что такое виртуальная одежда и почему она становится популярной?

Время чтения: 4 минуты

Представьте: вы просматриваете интернет-магазины в поисках новой одежды, и ваш глаз невольно цепляется за великолепную куртку. После некоторых раздумий вы решаете приобрести её. Но вместо того, чтобы заказать эту куртку и получить её на руки, вы отправляете одно из своих фото, а через некоторое время получаете его обратно – только теперь вы изображены на нём в новой куртке.

виртуальная одежда — Коллекция виртуальной одежды “Carlings”

Подобная концепция цифровой одежды может показаться странной, однако её основой послужили игры и приложения, пользователи которых тратят реальные деньги на покупку одежды и причёсок своему виртуальному персонажу. Так, прибыль игры «Covet Fashion», которая позволяет игрокам примерять на модели дизайнерскую одежду и аксессуары с помощью цифровой визуализации, составила $53,4 млн за 2018 год.

Первая же коллекция виртуальной одежды, которая была выпущена в ноябре 2018 года скандинавской компанией Carlings, мгновенно обрела популярность. «В реальной жизни, – говорит менеджер компании Кики Персон, – подобная дизайнерская одежда стоит тысячи фунтов и надевается всего лишь раз – для фотографии в социальных сетях».

Диджитал-одежда получила много положительных отзывов и стала трендом не только в Скандинавии. Так, инфлюенсер Дарья Симонова стала одной из первых в мире, кто примерил виртуальные брюки и куртку. Девушка отметила, что концепция оказалась интересной и отвечающей современным тенденциям.

«Во-первых, это экологично, а во-вторых, одежда в наши дни в большей степени является искусством в социальных сетях. Виртуальная одежда очень удобна, а её дизайнерский потенциал огромен, поскольку создавать её дешевле».

С 2018 года диджитал-одежда распространилась по всему миру. В мае 2019 года на благотворительном аукционе было продано виртуальное платье за 7,500 фунтов стерлингов. «Через десять лет все будут «носить» цифровую одежду, – утверждает мистер Ма, покупатель данного платья. – Это определённо очень дорого, но это что-то вроде инвестиции».

В России тоже есть компании, выпускающие цифровую одежду. Бренд «Грань» создал коллекцию, которая рекламировалась виртуальной моделью Алёной Поле: «Я много экспериментирую с цифровыми материалами, поскольку считаю, что новая мода должна быть экологичной и не разрушать окружающую среду».

Нетфликс и мемы
Крупные компании шутят над собой, и это работает

Время чтения: 2 минуты

Многие крупные бренды старательно работают над позиционированием, создавая имидж, который бы говорил потребителям о надёжности и качестве предлагаемых товаров или услуг. Однако иногда выигрышной стратегией оказывается именно ставка на юмор.

uber mem — Надпись на картинке: “Водитель Uber рассказал мне, что заранее на Рождество подарил своему сыну золотистого ретривера,и я сейчас готова заплакать реальными слезами”.

Поколение Z , а именно люди, родившиеся после 2000 года, составляют 32% процента от общего населения планеты, что делает их самой многочисленной группой потребителей. Как показывают некоторые исследования, современное поколение, выросшее под влиянием новых технологий, в большей степени, чем миллениалы, ориентируется на моду в выборе товаров и считают, что эмпатия и лояльность к клиентам – очень важное качество для брендов.

«Как бренд, вы можете использовать актуальные мемы аутентичным способом, – говорит Кэрри Дино, медиа-директор креативного рекламного агентства Mekanism, – и я думаю, что это мощный инструмент, с помощью которого вы можете рассказать зумерам и миллениалам о принципах вашей компании и при этом показать, что вы понимаете их образ жизни».

Именно поэтому компании, как Netflix и Uber, стараются смеяться над собой и выкладывают забавные картинки и видео в свои Инстаграм-аккаунты. Мемы говорят с аудиторией на одном языке, тем самым привлекая её.

netflix mem — Комментарий Netflix к картинке: “Персонажи, которые не узнают друг друга при простейшей маскировке, – ДЕЙСТВИТЕЛЬНО одна из лучший вещей в ромкомах…”

Странички в социальных сетях, специализирующиеся на такого рода юморе, являются одними из самых быстрорастущих.
Более того, реклама в виде мемов примерно на 60% дешевле, чем обычная реклама, и, как правило, она более вирусная. Человек с большей вероятностью поделится смешной «жизненной» картинкой, чем просто красивой фотографией продукта.

Тем не менее, мем-маркетинг сопряжён с некоторыми рисками. Так, аккаунты порой обвиняются в копировании шуток без согласия их создателей или правообладателей, да и стоит отметить, что Инстаграм может заблокировать странички с мемами, даже если на них подписаны более миллиона человек, усмотрев нарушения правил сообщества. К тому же не всем брендам подходит такой стиль взимодействия с аудиторией: подписчики могут расценить такой ход, как неудачную шутку «больших важных боссов», что лишь навредит имиджу компании.

Не судите по обёртке
Как форма, цвет и толщина упаковки влияют на восприятие потребителя

Время чтения: 3 минуты

В отличие от письменных заявлений на этикетках, вроде «без сахара» или «без искусственных красителей и консервантов», которые строго регулируются законодательством, дизайн упаковки полностью зависит от производителей, и последние умело этим пользуются: всё, начиная от цвета коробки и заканчивая её формой, может повлиять на восприятие качества её содержимого. Поэтому в следующий раз, когда вы возьмёте «вроде бы полезный» продукт, дважды прочитайте его состав, прежде чем кидать его в тележку. За «зеленой» и привлекательной упаковкой может скрываться довольно вредная пища.

1. Тонкая, «стройная» форма

Большинство напитков продаются именно в вытянутых бутылках не только из-за удобства. Исследования показали, что люди воспринимают продукты в такой упаковке менее калорийными, а удлинённая бутылка с «талией» способствует тому, что её содержимое кажется намного полезнее, чем содержимое широких бутылок. По данным того же исследования, особенно восприимчивыми к форме упаковки оказались женщины с высоким индексом массы тела, которые хотят сбросить вес или уже сидят на диете. Так что будьте внимательны при выборе напитка: содержимое «стройной» баночки и впрямь может оказаться полезнее для вашего здоровья, но зачастую это лишь уловка.

Вогнутая бутылка — Напитки в бутылках с “талией” кажутся менее калорийными

2. Изображение свежих фруктов и цельных злаков

Картинки, напечатанные на упаковках, чаще ассоциируются у нас с продуктом, чем продукт внутри сам по себе. В магазинах мы бродим между стеллажами и видим изображения грибов, лука, сыра на пакетах чипсов, хотя для их производства используются лишь ароматизаторы. Хлопья, упаковку которых украшают цельные злаки, сделаны из рафинированной муки, а под фотографиями аппетитных ягод и фруктов скрывается высококалорийный йогурт. Картинки на упаковках могут незаметно, но значительно повлиять на выбор продуктов, подменяя пользу товара на полезные свойства одного из его (возможных) компонентов.

Чипсы — Изображение, напечатанное на упаковке, чаще ассоциируется с продуктом, чем сам продукт

3. Приглушённые цвета

Когда производители продуктов хотят показать, что их еда полезная и натуральная (читай: без искусственных ингредиентов), то, как правило, они избегают ярких цветов, используя более приглушённые оттенки. И не зря: исследования показывают, что люди чаще ассоциируют бледные цвета со здоровой пищей, а более насыщенные оттенки – с искусственными продуктами, пищевыми добавками и усилителями вкуса. Так, шоколадный батончик в зелёной обёртке кажется нам менее вредным, чем такой же батончик, с таким же составом, но в красной упаковке.

неяркая упаковка — Швейцарская компания привлекает покупателей с помощью неяркой обёртки

4. Экологичный материал

Материал, из которого сделана упаковка, тоже может убедить потребителя, что внутри находится полезный продукт. Особенно это касается эко-френдли материалов, таких как стекло, картон и бумага, которые привлекают людей, сражающихся за сохранение окружающей среды. Но и простым покупателям кажется, что пища, обёрнутая в бумагу, полезнее той, что находится в пластиковой упаковке. Не маловажным фактором для производителей является и то, что обычно сознательные потребители готовы платить больше за продукты в биоразлагаемых или перерабатываемых упаковках, и это даёт им шанс завысить цену на обычный товар.

бумажная упаковка — Еда в бумажных упаковках кажется полезней, чем в пластиковых

5. Прозрачность

Ещё один дизайн, который привлекает внимание к продуктам на полках магазинов – прозрачные «окна» в упаковке. Возможность увидеть содержимое коробки или пакета перед покупкой увеличивает наше доверие и лояльность к продукту, мы автоматически начинаем считать его более качественным и полезным, чем тот, что находится в полностью непрозрачной упаковке.

Прозрачная упаковка — Продукты в прозрачной упаковке вызывают большее доверие у покупателей

Если подытожить, дизайнерские решения играют огромную роль в позиционировании продукта и формировании отношения к нему у потребителей. Однако не стоит судить еду по обёртке: всегда читайте состав – именно он расскажет о реальной пользе продукта.

Муж, жена и два кота
Семейный сюр: коты лепят снеговиков и гуляют по Луне вместе со своими хозяевами

Время чтения: 3 минуты

Нью-йоркский фотограф Джим Линд решил включить своих домашних питомцев в семейный фотоальбом и создал серию сюрреалистичных фотографий под названием «Семейный отдых» («Family Vacation»). На изображениях можно увидеть, как коты со своими хозяевами погружаются на дно океана, карабкаются в горы и отжигают на фестивале «Burning Man». В интервью с «Вашингтон пост» Линд рассказал, каково было работать с любимыми котами и как к нему пришла идея создать фотосессию вместе с ними.

Новая Зеландия. Фотограф: Jim Lind — Фотография из серии “Family Vacation”. Маунт-Кук, Новая Зеландия

«Большинство профессионалов неспроста нанимают дрессировщиков и обученных животных. Совершенно очевидно, что мои питомцы ужасны как модели: когда я приношу им наряды, они убегают, кусая и царапая всё, что им попадается», – говорит он.

Вдобавок Линд упомянул, что вдохновение для этого проекта пришло к нему в 2012 году. К слову, коты в нём появились не сразу.

«Всё началось с фотографии, на которой моя жена протыкает меня огромным мечом в окрестностях Эдинбурга. Мы наткнулись на типичную фотобудку, где смогли переодеться в традиционный шотландский костюм и попозировать на камеру. Предполагаю, что до нас у фотографа были более обычные клиенты, потому что он загорелся идеей, которую предложила моя жена Али. Мы от души посмеялись над получившимся фото и решили, что должны делать так каждый год. Спустя семь лет мы добавили на снимки наших котов».

Эдинбург, Шотландия, 2012 — Первая фотография серии “Family Vacation”, 2012 год. Эдинбург, Шотландия

В интервью Линд также рассказал, почему ему нравится быть фотографом и ретушёром. В этих профессиях его привлекает возможность воплощать крупномасштабные идеи за копейки. По его словам, самое важное – это правильно настроить освещение и выставить ракурс, всё остальное сделать намного легче. Ещё он добавил, что ему нравится создавать параллакс-видео, в которых фотографии перестают быть обычными плоскими изображениями и превращаются в 3D сцены.

Фестиваль "Burning Man", США. Фотограф: Jim Lind — Фотография из серии “Family Vacation”. Фестиваль “Burning Man”, США

Когда Линда спросили о постподакшене, он ответил, что процесс всегда начинается с поиска вдохновения: «После того, как я обдумаю все в течение длительного времени, я либо делаю набросок, либо детально описываю идею. Затем мне приходится убеждать жену и задабривать котов, чтобы они приняли неудобные позы. После того, как снимки будут готовы, я могу забыть о них на очень долгое время, пока мне не напомнят, что скоро Новый год, а я ещё даже не начинал редактировать. Если идея была достаточно чёткой и ясной ещё перед съёмками, то я обрабатываю фотографии довольно быстро и проделываю всю работу за одну-две недели. Если же я точно не знаю, какой результат хочу получить в итоге, то обработка, поиск стоковых изображений и исправление ошибок занимают у меня несколько недель».

Национальный парк Глейшер, Монтана, США. Фотограф: Jim Lind — Фотография из серии “Family Vacation”. Национальный парк Глейшер, Монтана, США

Сейчас Линд трудится над новой фотографией, которая была сделана на острове Санторини, в Греции. Он планирует выложить её в начале 2020 года на своём сайте, где можно посмотреть все его работы.

«Let’s Get Wicked»: самые злые персонажи Диснея
Чем может удивить мюзикл, и почему Малефисента в нём не участвует

Время чтения: 2 минуты

«Диснеевские злодеи всегда играли второстепенные роли в классических историях, но на Хэллоуин им наконец-то представится шанс стать центральными персонажами», – пишут в синопсисе мюзикла, добавляя, что «их злодейский смех пробудит озорство в сердцах зрителей».

Урсула в мюзикле "Let's Get Wicked" — Выступление Урсулы в мюзикле “Let’s Get WIcked”. Фотограф – Jonathan Wong

В шоу «Давайте станем злыми» («Let’s Get Wicked») под руководством Рэнди Войчика появится пять знаменитых злодеев: Урсула из «Русалочки», Круэлла Де Виль из «100 и 1 далматинца», Гастон из «Красавицы и чудовища», доктор Фарселье из «Принцессы и лягушки» и матушка Готель из «Рапунцель». По словам самого Войчика, креативного продюсера шоу, для него было сущим кошмаром решить, кто же из отрицательных персонажей в итоге будет блистать на сцене.

«Это был забавный вызов, но и разочаровывающий в том плане, что… Я очень люблю Малефисенту и Злую Королеву. Однако они не вписывались в мюзикл, когда мы начали «собирать» шоу целиком: говорить о музыке, костюмах и освещении…»

Выступление Доктора Фасилье в мюзикле "Let's Get Wicked" — Выступление Доктора Фасилье в мюзикле “Let’s Get Wicked”. Фотограф – Jonathan Wong.

Выбор остановился на пяти самых «подходящих» злодеях, для каждого из которых впоследствии подобрали потрясающие костюмы, реквизит, музыку, хореографию, что помогло отразить глубину их ужасающих личностей. Так, каждый персонаж танцует в своём стиле: например, Круэлла Де Виль исполняет классический танец, Гастон выступает в стиле бродвей, а благодаря световым эффектам и техническим особенностям платье Урсулы, когда та начинает петь, расширяется до 8,5 метров и покрывает всю сцену. Помимо главных героев на сцене также выступает много талантливых танцоров, фокусников и воздушных акробатов.

Выступление матушки Готель в мюзикле "Let's Get Wicked" — Выступление матушки Готель в мюзикле “Let’s Get Wicked”. Фотограф – Jonathan Wong.

Пожалуй, единственным недостатком шоу является то, что оно идёт лишь два месяца (с 12 сентября по 10 ноября 2019 года) и только на сцене театра гонконгского Диснейленда, а потому российским зрителям не суждено увидеть этот мюзикл вживую.