Массовое ZOOMмирование в усладу хакеров

Данные аккаунтов и записи звонков тысяч пользователей утекли в сеть

Время чтения: 3 минуты

В период самоизоляции сервис Zoom столкнулся с рекордным наплывом новых пользователей. По итогам первой недели апреля Zoom лидировал по загрузкам среди бизнес-приложений в России. Однако у пользователей возникли претензии к безопасности программы. Из-за этого за последние несколько недель от программы отказались SpaceX, Apple, Google, NASA, Пентагон и Сенат США.

Zoom был запущен в 2013 году. Его разработчиком стал Эрик Юань, в прошлом программист компании Cisco. Помимо групповых видеозвонков платформа позволяет организовывать видеосеминары и открывать горячие линии по телефону. По информации компании, в декабре 2019 года максимальное число пользователей сервиса составляло около 10 млн человек. Из-за повсеместного перехода учебных заведений и компаний на удаленный режим работы эта цифра увеличилась до 200 млн посетителей в день.

В марте самым популярным сервисом для видеозвонков в мире стал Zoom (Источник: webmeetings.ru)

Однако Zoom оказался небезопасным сервисом для хранения личной информации. Инвестор компании Zoom Video Communications Майкл Дрие обратился в суд с обвинением в сокрытии данных о безопасности приложения. В иске мужчина выдвинул сервису обвинение в отсутствии информации о недостатках программного шифрования и в уязвимости программы перед хакерами. В заявлении также говорится, что Zoom передает пользовательские данные третьим лицам.

Согласно материалу Vice, Zoom может автоматически добавлять пользователей в контакты друг к другу. Это позволяет рассекретить личную информацию пользователя: адрес электронной почты, имя, фамилию и фотографию. Помимо этого, в апреле газета The Washington Post сообщила, что записи более 15 тысяч видеозвонков оказались выложены на видеохостингах YouTube и Vimeo. Издание отмечает, что разговоры пользователей попадают в открытый доступ из-за проблемы в функции записи разговоров в Zoom.

Сервис присваивает видеозвонкам открытые идентификаторы (PMI) и не шифрует подключение, в результате любой видеозвонок можно найти при помощи онлайн-поиска. Такие настройки позволяют киберпреступникам самовольно подключаться к видеоконференциям и выводить на экраны оскорбительные и запрещенные материалы.

Из-за информации об уязвимостях Zoom крупные компании и органы власти, включая Google и Tesla, стали запрещать своим сотрудникам использовать Zoom (Источник: 24 Канал)

Еще одной проблемой сервиса Zoom стала продажа аккаунтов пользователей на хакерских форумах и в даркнете. Специалисты компании Cybersecurity Cyble заметили это 1 апреля, после чего решили приобрести у хакеров аккаунты для предупреждения своих клиентов об утечке данных. Экспертам по кибербезопасности удалось купить данные 530 000 учетных записей по цене $0,002 за профиль. Они отмечают, что некоторые злоумышленники делятся взломанными аккаунтами бесплатно с целью поднятия авторитета среди других хакеров. В открытом доступе уже опубликовано 290 учетных записей, в числе которых находятся профили крупных мировых университетов и компаний.

Также есть информация, что при удалении приложения Zoom с MacOS оно удаляется не полностью. На устройстве остается специальная программа, которая может подключать пользователя к онлайн-конференции без его ведома, при этом в трансляцию поступает его звук.

Персональные данные пользователей передавались сторонним компаниям, в том числе Facebook (Источник: webmeetings.ru)

Основатель сервиса видеоконференций признал наличие неполадок в функционировании приложения. Эрик Юань объяснил наличие серьезных проблем клиентоориентированностью на корпоративных клиентов, у которых есть собственные специалисты по безопасности. Поэтому компания не была готова к резкому росту числа зарегистрированных пользователей из-за повсеместного перехода на удаленную работу.

Специалисты напоминают о важнейшем правиле, соблюдение которого может обезопасить данные пользователей от утечки. Они предупреждают, что не стоит использовать одинаковые пароли на разных ресурсах. Иначе, получив логин и пароль от одного сервиса, злоумышленники могут попытаться использовать его для получения доступа к аккаунтам пользователя на других площадках.

Гендиректор компании Эрик Юань извинился перед пользователями за то, что безопасность приложения не оправдала ожиданий (Источник: vcs.su)

Несмотря на имеющиеся технические недоработки, стоимость акций Zoom с начала 2020 года выросла на 67%. Инвесторы прогнозируют, что компания станет одним из немногих победителей после окончания пандемии коронавируса.

Тавтология в мире Disney

Одинаковые лица, песни, сцены — что дальше?

Время чтения: 4 минуты

Студия Walt Disney Pictures подарила миру сотни анимационных фильмов за 97 лет своего существования. Многомилионная аудитория поклонников следит за творчеством компании и с нетерпением ждёт выхода новых проектов. Однако в последние годы появляется всё больше статей, разоблачающих деятельность компании в прошлом и настоящем. Чем же продукция Disney не устраивает зрителей?

Шаблонные песни

Джастин МакЭлрой, американский комик и журналист, доказал, что песни из разных анимационных проектов Disney схожи по звучанию и содержанию. Помимо этого, мультипликаторы используют определённые композиции в конкретных сценах. МакЭлрой составил таблицу, подытоживающую его исследование.

Таблица Джастина МакЭлроя (источник: Твиттер)
Таблица Джастина МакЭлроя (источник: Твиттер)

Журналист описал 18 шаблонов, которыми из года в год пользуются создатели мультфильмов. Он проанализировал саундтреки и выделил самые повторяющиеся мысли и образы. Например, песня, посвящённая желаниям главного героя, 26 раз исполнялась в виде монолога, спетого в одиночку или обращённого к животным. Песни героев-антагонистов 18 раз звучали после «доброго» монолога. Смысл «злодейской композиции» заключается в описании мотивов его действий и высмеивании героя-протагониста. Песни в духе «Не унывай, дружище!» 17 раз исполнялись второстепенными персонажами, симпатизирующими главному герою. Обычно такие мотивационные песни всегда сопровождались танцами и беспорядочными движениями.

Одинаковые сцены

Портал AdMe опубликовал подборку из пятнадцати повторяющихся сцен в мультфильмах Walt Disney Pictures. Авторы статьи предполагают, что всё это сделано из-за желания ускорить производство анимационной продукции.

«Приключения Винни-Пуха» 1977 года и «Книга джунглей» 1967 года (источник: AdMe)
«Приключения Винни-Пуха» 1977 года и «Книга джунглей» 1967 года (источник: AdMe)

Так, Крошка Джон из «Робин Гуда» 1973 года пляшет с Алланом точно также, как Балу и Луи из «Книги джунглей» 1967.

«Робин Гуд» 1973 года и «Книга джунглей» 1967 (источник: AdMe)
«Робин Гуд» 1973 года и «Книга джунглей» 1967 (источник: AdMe)

Аналогично совпадают танцы Белль с Чудовищем из «Красавицы и Чудовища» 1991 года и Авроры с принцем Филиппом из «Спящей красавицы» 1959.

«Спящая красавица» 1959 года и «Красавица и Чудовище» 1991 (источник: AdMe)
«Спящая красавица» 1959 года и «Красавица и Чудовище» 1991 (источник: AdMe)
Однотипная внешность

Другой претензией в сторону мультипликационной студии оказались схожие черты лица женских персонажей. Зрители обвиняют разработчиков в том, что героини мультфильмов утратили индивидуальность.

Пользователи подметили даже сходство Рапунцель и Джуди Хопс (источник: AdMe)
Пользователи подметили даже сходство Рапунцель и Джуди Хопс (источник: AdMe)

Авторы статьи отмечают, что в самом начале мультипликационного пути мультгероинь срисовывали с настоящих девушек. Создатели экспериментировали с формой лица, одеждой, движениями, манерами поведения. Мы можем легко отличить Покахонтас от Белль, даже если от их образа останется только тёмный силуэт. Несмотря на то, что у Walt Disney Pictures всегда был определённый мультипликационный стиль, студия не лишала девушек личных особенностей.

Эволюция внешности женских героинь Walt Disney Pictures (источник: AdMe)
Эволюция внешности женских героинь Walt Disney Pictures (источник: AdMe)

С приходом компьютерной анимации в 2000-х всё изменилось. Новые технологии потребовали упрощения лиц героинь. Так они не вызовут у зрителей отторжения при показе крупным планом. Однако вместе с особенностями внешности героини утратили и другие индивидуальные черты.

Редизайн принцессы Мериды, который был раскритикован за потерю индивидуальности девушки (источник: Канобу)
Редизайн принцессы Мериды, который был раскритикован за потерю индивидуальности девушки (источник: Канобу)

Один из пользователей портала Pikabu предположил, из-за чего это происходит: «Суть всего этого в том, чтобы детям персонажи нравились, и они хотели быть на них похожими». По мнению автора комментария, женские персонажи обязаны быть миловидными. Так девочек учат следить за внешним видом, прививают базовые понятия красоты. «Мальчишечьи персонажи больше рассчитаны на подражание поведению и проявлению характера, а не внешнему облику. Поэтому внешность максимально подчеркивает характер…» — отмечает пользователь.

Сравнение внешности мужских и женских персонажей Disney (источник: AdMe)
Сравнение внешности мужских и женских персонажей Disney (источник: AdMe)

Некоторые зрители считают, что таким ходом Walt Disney Pictures увеличивает прибыль. Если вся сопутствующая продукция (куклы, канцелярия, игрушки) будет изготавливаться по одному шаблону, то выгода для корпорации окажется колоссальной.

И сказка станет былью

Зачем Disney делает ремейки своих мультфильмов?

Время чтения: 3 минуты

Последние несколько лет корпорация серьёзно взялась за выпуск ремейков. В 2019 году Disney выпустил новые версии «Дамбо», «Аладдина» и «Короля Льва», заработав на них больше 2,5 миллиарда долларов.

«Аладдин» 2019 (источник: Кинопоиск)
«Аладдин» 2019, афиша фильма (источник: КиноПоиск)

В адрес компании сыпались обвинения в том, что их продукция покадрово повторяет оригинальные ленты и не приносит ничего нового в киноиндустрию. Некоторые зрители составили следующее мнение о «Короле Льве» 2019 года: «Нынешний Симба не рассказывает ничего. Он неживой, он — чучело. А мертвое ничего не может рассказать. Пусть покоится с миром».

«Король Лев» 2019 (источник: Кинопоиск)
«Король Лев» 2019, кадр из фильма (источник: КиноПоиск)

Однако это не помешало новым версиям культовых мультфильмов стать популярными и полюбиться публике. Ремейки собирают полные залы кинотеатров и люди идут посмотреть на то, что они так любили в детстве. Того же «Короля Льва» другие зрители назвали уникальным визуальным опытом и магией.

«Дамбо» 2019 (источник: Кинопоиск)
«Дамбо» 2019, кадр из фильма (источник: КиноПоиск)

Уолт Хики, эксперт аналитического сайта FiveThirtyEight, отмечает осознанность стратегии Disney. «В последние годы индустрия стала свидетелем солидной цепочки успехов, рождённых благодаря перезапуску или усовершенствованию старого контента. Ты ставишь на контент, о котором люди уже имеют представление. Они слышали о героях, о сюжете и об истории. В то же время студии боятся тратить миллионы долларов на фильмы, у которых нет сложившейся аудитории. Они стремятся минимизировать риски» — резюмирует аналитик.

«Дамбо» 2019 (источник: Кинопоиск)
«Дамбо» 2019, кадр из фильма (источник: КиноПоиск)

Компании Disney проще продвигать в кинопрокат ремейки «классики», нежели тратиться на новые проекты, которые могут не окупиться. Так, кассовый сбор игровой ленты «Красавицы и чудовища» 2017 года в три раза превысил доходы мультфильма 1991. В это же время оригинальные проекты «Излом времени», «Земля будущего, «Большой и добрый великан» провалились в прокате.

«Красавица и чудовище» 2017 (источник: Кинопоиск)
«Красавица и чудовище» 2017, кадр из фильма (источник: КиноПоиск)

В настоящий момент компания  Disney работает над ремейком «Геркулеса». Продюсерами выступят Энтони и Джо Руссо, известные постановкой последних «Мстителей». Братья взяли во внимание критику предыдущих ремейков компании Disney. Руссо отметили, что нужно всегда предлагать нечто совершенно новое. Они не заинтересованы в буквальном пересказе.

«Геркулес» 1991, кадр из мультфильма (источник: Кинопоиск)
«Геркулес» 1991, кадр из мультфильма (источник: КиноПоиск)

Братья пообещали зрителям, что сделают проект, вдохновлённый оригиналом, но добавят нечто совершенно новое. Сценаристом обновленного «Геркулеса» назначен Дэйв Каллахэм, работавший над картинами «Годзилла», «Zомбилэнд: Контрольный выстрел» и другими экшн-фильмами.

Ариана Гранде в роли Мегеры (источник: Insider)
Ариана Гранде в роли Мегеры (источник: Insider)

Также в сеть просочились слухи, что певице Ариане Гранде достанется роль возлюбленной Геркулеса. На телешоу ABC «The Disney Family Singalong» певица исполнила композицию «I Won’t Say I’m In Love», которая в мультфильме 1997 года звучала из уст Мегеры. Американские СМИ говорят, что певица в восторге от такого поворота событий и не против сняться в киноверсии. Точной даты премьеры пока не назначено, но предполагается, что в США «Геркулес» выйдет в 2021 году.

Несуществующая одежда

Что такое виртуальная одежда и почему она становится популярной?

Время чтения: 4 минуты

Представьте: вы просматриваете интернет-магазины в поисках новой одежды, и ваш глаз невольно цепляется за великолепную куртку. После некоторых раздумий вы решаете приобрести её. Но вместо того, чтобы заказать эту куртку и получить её на руки, вы отправляете одно из своих фото, а через некоторое время получаете его обратно – только теперь вы изображены на нём в новой куртке.

виртуальная одежда
Коллекция виртуальной одежды “Carlings”

Подобная концепция цифровой одежды может показаться странной, однако её основой послужили игры и приложения, пользователи которых тратят реальные деньги на покупку одежды и причёсок своему виртуальному персонажу. Так, прибыль игры «Covet Fashion», которая позволяет игрокам примерять на модели дизайнерскую одежду и аксессуары с помощью цифровой визуализации, составила $53,4 млн за 2018 год.

Первая же коллекция виртуальной одежды, которая была выпущена в ноябре 2018 года скандинавской компанией Carlings, мгновенно обрела популярность. «В реальной жизни, – говорит менеджер компании Кики Персон, – подобная дизайнерская одежда стоит тысячи фунтов и надевается всего лишь раз – для фотографии в социальных сетях».

виртуальная одежда
Коллекция виртуальной одежды “Carlings”.

Диджитал-одежда получила много положительных отзывов и стала трендом не только в Скандинавии. Так, инфлюенсер Дарья Симонова стала одной из первых в мире, кто примерил виртуальные брюки и куртку. Девушка отметила, что концепция оказалась интересной и отвечающей современным тенденциям.

«Во-первых, это экологично, а во-вторых, одежда в наши дни в большей степени является искусством в социальных сетях. Виртуальная одежда очень удобна, а её дизайнерский потенциал огромен, поскольку создавать её дешевле».

С 2018 года диджитал-одежда распространилась по всему миру. В мае 2019 года на благотворительном аукционе было продано виртуальное платье за 7,500 фунтов стерлингов. «Через десять лет все будут «носить» цифровую одежду, – утверждает мистер Ма, покупатель данного платья. – Это определённо очень дорого, но это что-то вроде инвестиции».

виртуальная одежда
Коллекция виртуальной одежды “Carlings”.

В России тоже есть компании, выпускающие цифровую одежду. Бренд «Грань» создал коллекцию, которая рекламировалась виртуальной моделью Алёной Поле: «Я много экспериментирую с цифровыми материалами, поскольку считаю, что новая мода должна быть экологичной и не разрушать окружающую среду».

Коронавирус

или главный инфлюенсер 2020 года

Время чтения: 5 минуты

Заходишь в метро – сталкиваешься с гражданами в масках, залезаешь в социальные сети – натыкаешься на мемы про коронавирус и конец света. Мы следуем завету Джоан Роулинг: «Страх перед именем лишь усиливает страх перед тем, кто его носит». Люди в масках вышли на улицу, но они вас не спасут.

Коронавирус – серьезное заболевание, лекарство от которого, мы надеемся, найдут в ближайшее время. Пока же кроме воздействия на организм, он оказывает влияние и на различные сферы жизни. Например, коронавирус безжалостен по отношению к фэшн-индустрии. Неделя моды в Шанхае перенесена из-за беспокойства организаторов. Она должна была начаться 26 марта. Новые даты пока не объявлены, а сейчас середина февраля.  Напомним, неделя моды – это мероприятие огромных масштабов, к которому нужно готовиться: бронировать площадки, договариваться с координаторами и искать места для проведения after-party. За месяц до начала уже задействовано множество людей, о здоровье которых заботятся дизайнеры.

Marine Serre show 19/20

Экономическая составляющая для организаторов – не менее важный показатель. Как пишет «Ъ», на Лондонской неделе моды зафиксировано сравнительно небольшое количество баеров из Поднебесной, что сильно тревожит бренды. Ralph Lauren, Burberry, Nike, модный дом Capri, который владеет марками Michael Kors, Versace, Jimmy Choo и другими, закрыли многие из своих торговых точек в Китае, а также сократили часы работы оставшихся. Портал ProFashion утверждает, что продажи Ralph Lauren снизятся на 55-70 млн долларов из-за эпидемии по итогам четвертого квартала 2020 года. Переживая из-за возможных потерь, два крупных конгломерата LVMH и Kering, а также другие модные компании пожертвовали свыше 2,88 млрд долларов на поиск вакцины.

Marine Serre Ready To Wear Fall Winter 18/19

Кроме финансовых бед, коронавирус привнес в нашу жизнь еще одну проблему – популярность различных вещей, скрывающих лицо. Грабители никогда не были настолько в моде. Многие издания, к примеру, Fashion United, называют медицинские маски трендом сезона. Любопытный факт – новоявленные модники или искренне напуганные индивиды скупают маски пачками, в том числе и на Aliexpress, который поставляет товар из Китая. The Blueprint пишет, что вирус не может существовать вне биологических объектов. Значит, можно спокойно продолжать закупаться дешевым товарами с китайских сайтов. Не факт, что вам в итоге их быстро доставят, ибо рабочий процесс происходит с перебоями – трудящиеся на заводах  могут заболеть, так как находятся рядом с очагом распространения болезни.

Балаклава IknitHandmade 19/20

Многие бренды одежды, подчиняясь тренду на протесты, в прошлых сезонах выпустили на подиум моделей в масках, балаклавах и респираторах (Gucci, Rick Owens, Moncler и даже Calvin Klein). Они будто предвидели, что в начале 2020 года эти предметы одежды станут наиболее популярными. Модники покупают специфические медицинские аксессуары или вязаные балаклавы даже не столько из-за боязни заразиться, сколько из-за атмосферы всеобщей обеспокоенности. Пока другие остерегаются выходить на улицу, они своим видом показывают осведомленность, во-первых, в плане новостей, а во-вторых, в фэшн-трендах.

Искажая нормы

Уродливое становится новым эталоном красоты

Время чтения: 5 минуты

Персональный стилист, основатель бренда одежды и фотопроекта Екатерина Галас рассказала об актуальных тенденциях в мире моды

— Мир моды впадает в крайности

Dolce & Gabbana выпустили ролик, рассчитанный на азиатского потребителя, где девушка ест палочками европейскую еду, в том числе пиццу. Это вызвало шквал протестов у азиатов, потому что они посчитали, будто их выставили людьми малокультурными. Дизайнеры не понимают, куда податься — эко, феминизм, бодипозитив — все смешивается.

А теперь по порядку. Существует глобальный экотренд. Его поддержал не эконастроенный Gucci, который несколько сезонов назад отказался от использования меха.

Также на пике популярности находится бодипозитив. Буквально неделю назад была в Дубае и заметила, что у Nike манекены огромных размеров, а ведь бренд всегда пропагандировал спорт. Теперь люди с лишним весом выступают с заявлениями, что кто-то ущемляет их права. Вспомните, Yves Saint Laurent, сложно представить эти платья на полных женщинах.

Нейтрально настроенный бренд Bottega Veneta тоже приспособился к неустойчивой ситуации в индустрии. В итальянском модном доме поменялся креативный директор. Новый пришел из марки Celine и делает на базе Bottega Veneta очень классные вещи. Ему приписывают минимализм, который тоже является глобальным трендом. Эту марку не преследуют скандалы, как Dolce и Gucci.

Рекламная кампания Gucci весна-лето 2013: вызов и желание в ярких красках
Рекламная кампания Gucci весна-лето 2013: вызов и желание в ярких красках

– Уродливое становится новым эталоном красоты 

Gucci был одним из первых, кто стал использовать моделей-трансгендеров, среди которых тяжело отличить парней от девушек. Раньше бренд был нарочито сексуальным и женственным, а рекламные кампании и вовсе — суперсекс. А теперь он проводит смешанные показы. Gucci ввел такой тренд, как стирание традиционной женственности. Его поддержал Louis Vuitton.

Balenciaga — тоже яркий пример того, когда не отличишь мужскую одежду от женской. Дизайнеры стараются создавать ugly-fashion, демонстрировать искаженные представления о женской одежде, все уравнивая, выпуская в женских показах мужчин, в мужских — женщин. Мода стремится к тому, что чем уродливее, тем красивее.

Рекламная кампания Gucci Pre-Fall 2019
Рекламная кампания Gucci Pre-Fall 2019: торжество ugly-fashion

Напротив, Tom Ford придерживается женственных форм. Это всегда сексуальные модели и макияж. Наблюдая за его показами, видишь, как человек восхищался женщиной.

Также сюда можно отнести старинные бренды, которые сейчас находятся не на вершине модного пьедестала. Например, Versace — торжество женственности. Пусть эту марку тоже преследуют скандалы, интриги, расследования. Но ДНК бренда сохранено.

В коллекциях Michael Kors всегда присутствует классицизм. Это то, чего сейчас и не хватает.

Эмили Ратаковски в сентябрьском номере Harper’s Bazaar
Эмили Ратаковски в сентябрьском номере Harper’s Bazaar

– В сентябрьском номере Harper’s Bazaar Эмили Ратаковски запечатлена с небритыми подмышками 

Движение бодипозитив создавалось в поддержку людей с приобретенными недостатками или тех, кто уже родился с какими-то несовершенствами. Оно учило общество реагировать нормально на таких людей. А позже это свелось к тому, что девушки стали демонстрировать свои небритые подмышки, неухоженные ноги, лишний вес и говорить, что это нормально.

В своем фотопроекте, я с удовольствием снимаю людей с родимыми пятнами, витилиго. Учу своих детей и  учеников видеть в этом красоту и ни в коем случае никак не определять человека по тому, есть у него заболевание или нет.

Модель с витилиго Винни Харлоу
Модель с витилиго Винни Харлоу

А то, что девушки стали демонстрировать мозоли и подмышки, на мой взгляд, противоречит женственности. У нас не осталось ничего интимного. Эмили Ратаковски не должна участвовать в подобных съемках, потому что она икона стиля, культовая личность для молодых девочек 16-18 лет.

В последнем показе Balenciaga, роскошную женщину Ренату Литвинову, Демна Гвасалия представил в образе женщины, будто бы пережившей химиотерапию. Я понимаю, что он хотел сказать. Женщина —  это не макияж, не косметика, не волосы, не укладка. Но если женщина хочет нравиться, если она, в первую очередь, хочет это общество вдохновлять, то это не про подмышки.

Лара Стоун после родов попросила ее не ретушировать. Это мне импонирует. Одно дело показать свою неухоженность, а другое — увидеть красивую женщину после рождения ребенка с несовершенными формами и без кубиков пресса.

Рената Литвинова в качестве модели на показе весна-лето 2020 модного дома Balenciaga
Рената Литвинова в качестве модели на показе весна-лето 2020 модного дома Balenciaga

– Невозможно все рушить, надо балансировать

Радикальные общества толкают марки на то что, бренды теряют свое ДНК. Это приводит их к краху. Мы уже остались без Balenciaga, который раньше был женственным и красивым. То же происходит с Dior, практически с каждым брендом. Невозможно стремиться все рушить. Надо балансировать.

Персональный стилист, основатель брендов @galas_galas_galas и @galas_mood, Екатерина Галас
Персональный стилист, основатель бренда одежды и фотопроекта Екатерина Галас. Фото: Sobaka.ru

– На месте креативного директора Victoria’s Secret я бы поступила как политик

Я бы задумалась о балансе. Если ты хочешь иметь коммерчески успешный бренд, то не можешь позволить себе игнорировать мировые тренды.

Помните историю коллаборации H&M с Карлом Лагерфельдом? Тогда мэтр высокой моды высказался о том, что не хотел бы в своих линейках делать размеры L, XL. Кутюрье сам похудел на 40 кг, чтобы носить slim-костюмы от Hedi Slimane. Будь я такой личностью, как Лагерфельд, я бы осталась верной своим взглядам. А будь я исполнительным директором Victoria’s Secret, то поступила бы как дипломат, политик и балансировала бы на грани. Продолжила бы культ здорового тела, не выпускала на подиум моделей 10 XL, но в слоганах говорила бы, что женщина прекрасна в любом весе.

Уроженка Бразилии Валентина Сампайо стала первой моделью-трансгендером бренда Victoria's Secret
Уроженка Бразилии Валентина Сампайо стала первой моделью-трансгендером бренда Victoria’s Secret

– Менять стратегию приходится таким гигантам как VS, значит, мы достигли точки невозврата

Модели VS — идеальные девушки. Прокачанные, но не перегруженные мышцами и не аскетично сложенные. Это всегда ухоженные женщины, загорелые, иконы мирового стиля. Victoria’s Secret — синоним идеальной женщины. Они сами возвели это в культ, а теперь из-за давления общества, пытаются от этого отходить. Первые предпринятые шаги были — взять модель трансгендераизменить слоганы, внедрить моделей plus-size. Менять стратегию приходится таким гигантам как Victoria’s Secret, значит, мы достигли точки невозврата.

Нетфликс и мемы

Крупные компании шутят над собой, и это работает

Время чтения: 2 минуты

Многие крупные бренды старательно работают над позиционированием, создавая имидж, который бы говорил потребителям о надёжности и качестве предлагаемых товаров или услуг. Однако иногда выигрышной стратегией оказывается именно ставка на юмор.

uber mem
Надпись на картинке: “Водитель Uber рассказал мне, что заранее на Рождество подарил своему сыну золотистого ретривера,и я сейчас готова заплакать реальными слезами”.

Поколение Z , а именно люди, родившиеся после 2000 года, составляют 32% процента от общего населения планеты, что делает их самой многочисленной группой потребителей. Как показывают некоторые исследования, современное поколение, выросшее под влиянием новых технологий, в большей степени, чем миллениалы, ориентируется на моду в выборе товаров и считают, что эмпатия и лояльность к клиентам – очень важное качество для брендов.

«Как бренд, вы можете использовать актуальные мемы аутентичным способом, – говорит Кэрри Дино, медиа-директор креативного рекламного агентства Mekanism, – и я думаю, что это мощный инструмент, с помощью которого вы можете рассказать зумерам и миллениалам о принципах вашей компании и при этом показать, что вы понимаете их образ жизни».

Именно поэтому компании, как Netflix и Uber, стараются смеяться над собой и выкладывают забавные картинки и видео в свои Инстаграм-аккаунты. Мемы говорят с аудиторией на одном языке, тем самым привлекая её.

netflix mem
Комментарий Netflix к картинке: “Персонажи, которые не узнают друг друга при простейшей маскировке, – ДЕЙСТВИТЕЛЬНО одна из лучший вещей в ромкомах…”

Странички в социальных сетях, специализирующиеся на такого рода юморе, являются одними из самых быстрорастущих.
Более того, реклама в виде мемов примерно на 60% дешевле, чем обычная реклама, и, как правило, она более вирусная. Человек с большей вероятностью поделится смешной «жизненной» картинкой, чем просто красивой фотографией продукта.

Тем не менее, мем-маркетинг сопряжён с некоторыми рисками. Так, аккаунты порой обвиняются в копировании шуток без согласия их создателей или правообладателей, да и стоит отметить, что Инстаграм может заблокировать странички с мемами, даже если на них подписаны более миллиона человек, усмотрев нарушения правил сообщества. К тому же не всем брендам подходит такой стиль взимодействия с аудиторией: подписчики могут расценить такой ход, как неудачную шутку «больших важных боссов», что лишь навредит имиджу компании.

Сорвись с крючка

Как защитить персональные данные от тех, кто готов их украсть

Время чтения: 6 минуты

Международным днем защиты персональных данных 28 января стало в 2006 году. Комитет министров Совета Европы учредил праздник, чтобы люди внимательнее относились к информации, которую размещают в интернете. В статье расскажем, какие правила нужно соблюдать, чтобы не стать лёгкой мишенью для мошенников.

Выходите в Интернет через VPN

Пользуйтесь VPN, чтобы обеспечить зашифрованный интернет-трафик и анонимность в сети. Данные, который проходят через VPN, безопасны, потому что технология создаёт защитную прослойку между устройством и Интернетом. Перехват данных маловероятен.

Чтобы использовать VPN, достаточно скачать приложение и залогиниться. Выбирая сервис, помните, что он не должен хранить данные или передавать их третьим лицам. Исследования показали, что некоторые бесплатные провайдеры собирают сведения о пользователях или не шифруют трафик. Платные сервисы зарабатывают на подписке, а не на данных. Альтернатива VPN — браузер «Tor», который сохранит вашу анонимность и защитит интернет-соединение от наблюдения.

Пользуйтесь надёжными паролями

Наглядные правила по составлению надёжного пароля
Наглядные правила по составлению надёжного пароля

Помните: один аккаунт один пароль, длинный и сложный. Чем разнообразнее символы, тем дольше придётся взламывать. Не забыть логины и пароли ко всем учётным записям и аккаунтам поможет менеджер паролей. Для всех логинов программа генерирует коды, которые хранятся в зашифрованной базе данных. Чтобы войти в неё, вам нужно будет помнить мастер-пароль. Некоторые менеджеры поддерживают двухфакторную аутентификацию, что делает их более безопасными.

Настройте двухфакторную аутентификацию

Старайтесь применять её везде, так как это дополнительная защита. Для входа в аккаунт система будет запрашивать два разных типа данных. Сначала логин и пароль, а потом специальный код, который можно ввести только с телефона. Код приходит по СМС или электронной почте, реже используются биометрические данные или USB-ключ. Вторым этапом защиты может быть и специальное приложение-аутентификатор, которое генерирует коды для входа в аккаунты. Этот способ надёжнее СМС-сообщений, потому что их легко перехватить.

После того, как вы включили двухфакторную аутентификацию в аккаунте, выберите, какой тип данных будете вводить на втором этапе. Потом настройте резервные способы входа в аккаунт
После того, как вы включили двухфакторную аутентификацию в аккаунте, выберите, какой тип данных будете вводить на втором этапе. Потом настройте резервные способы входа в аккаунт

Шифруйтесь!

Вместо СМС и звонков по телефону общайтесь через мессенджеры, которые поддерживают сквозное шифрование. В противном случае переписка и разговоры будут храниться на серверах операторов в открытом виде.

Включите шифрование файловой системы. Тогда никто кроме вас не получит доступ к расшифрованной переписке, даже если завладеет телефоном или ноутбуком. На мобильных устройствах, как правило, шифрование включено по умолчанию, а инструкции для компьютеров Windows или Mac есть в Интернете.

Запретите отображение сообщений в уведомлениях на заблокированном экране: если хакер увидит одноразовый пароль от банка, не поможет даже шифрование. По той же причине поставьте ПИН-код на сим-карту: украв телефон и переставив симку в свой, злоумышленник всё равно не доберётся до ваших средств.

В 2019 году хакерские атаки на Сбербанк стали происходить на 15-20% чаще, а 2 января 2020 года банк подвергся самой мощной в его истории попытке взлома
В 2019 году хакерские атаки на Сбербанк стали происходить на 15-20% чаще, а 2 января 2020 года банк подвергся самой мощной в его истории попытке взлома

Зашифруйте электронную почту: в этом поможет технология PGP. Перед отправкой сообщение зашифруется, и перехватчик не сможет его прочитать.

Пользуйтесь протоколом HTTPS. В отличие от HTTP он зашифровывает данные, которые вы помещаете на сайт, а значит, их не смогут перехватить.

Соблюдайте информационную гигиену

  • пользуйтесь лицензионным программным обеспечением
  • устанавливайте обновления
  • старайтесь избегать общественных wi-fi сетей
  • используйте антивирус
  • научитесь проверять, что вас никто не прослушивает

Поделитесь с теми, с кем обмениваетесь данными, правилами безопасности, и тогда переписка будет защищена с обоих концов.

От fast-fashion к осознанному потреблению

H&M начал сдавать одежду в аренду

Время чтения: 4 минуты

Шведский ретейлер H&M присоединился к эко-инициативе, ранее выдвинутой конкурентами — Banana Republic и Urban Outfitters. Гигант масс-маркета начал тестировать услугу проката одежды, говорится в официальном сообщении компании. Было решено начать с флагманского магазина в Стокгольме: жители скандинавской столицы смогут арендовать понравившиеся вещи, носить их на протяжении недели, а после сдать обратно в магазин. Впрочем, обольщаться не стоит — одновременно получится взять не более трех предметов гардероба, да и удовольствие это не бесплатное. Стоимость проката каждой вещи обойдется в 350 шведских крон (≈ 2350 рублей).

Магазин H&M на Таймс-Cквер (Нью-Йорк, США)

«Мы смотрели в сторону проката одежды на протяжении долгих лет и рады, наконец, предоставить модникам возможность арендовать вещи из наших коллекций. Компания H&M стремится изменить способы производства и потребления моды» — подчеркнул глава отдела устойчивого развития H&M Паскаль Брун.

Чтобы вдохновить покупателей на повторное использование и переработку одежды, руководство компании H&M открыло ателье в том же флагманском магазине в Стокгольме. Так, шведы смогут не только брать обновки напрокат, но и чинить «старичков» гардероба.

Магазин H&M на Таймс-Cквер (Нью-Йорк, США)

Нововведения будут тестироваться в течение трех месяцев и, в случае успеха, начнут вводиться в магазинах H&M по всему миру. Нам остается лишь ждать, пока новшества дойдут до России, и не забывать о другой услуге, доступной в московских магазинах H&M — приеме одежды на переработку.

Ирина Шейк, Коллекция H&M Conscious Exclusive 2019

Стоит отдать H&M должное — 2019 год прошел для шведской компании под знаком «эко». Бренд полностью отказался от пластиковых пакетов в пользу бумажных и презентовал очередную коллекцию одежды Conscious Exclusive, изготовленной из переработанных материалов. Ананасовое волокно вместо натуральной кожи, отходы от апельсинов вместо шелка — таковы современные экологические альтернативы сырью животного происхождения.

 

Куда катится подиум: недели мод могут исчезнуть

JW Anderson создал виртуальный журнал с фотографиями коллекции бренда вместо проведения модного показа

Время чтения: 3 минуты

1 ноября бренд JW Anderson выпустил арт-кампейн, посвященный новой коллекции. Вместо привычных моделей и подиума Джонатан Андерсон создал виртуальный журнал  с фотографиями, которые передают атмосферу и эстетику бренда.

В 2019 году модные дома (Chanel, Gucci, Christian Dior и др.) представляют четыре коллекции в год. Изначально недели мод проходили только весной и осенью, но с течением времени их оказалось недостаточно, поэтому бренды первой величины создают также круизные и pre-fall линейки. В эпоху интернета люди за считанные секунды могут ознакомиться с коллекцией и перенять главные тренды. Для этого необязательно сидеть в первом ряду на показе, можно просто следить за прямыми трансляциями и публикациями в социальных сетях. Такое стремительное развитие технологий приводит к тому, что бренды, упомянутые выше, отказываются от проведения стереотипных показов, ведь они, во-первых, утрачивают свою полезность, а, во-вторых, приобретают негативные последствия для окружающей среды.

Chanel осень-зима 2019/2020

Первоначальная цель показов – ознакомить байеров и журналистов с коллекцией – трансформировалась. Теперь неделя моды, как пишет интернет-портал журнала L’officiel, используется дизайнерами в качестве рекламы и пиара. Чем сильнее резонанс от коллекции или дефиле моделей, тем больше упоминаний бренда будет в СМИ и социальных сетях. Именно поэтому показ Vetements весна-лето проходил в Макдональдс, а на подиум во время шоу Chanel ворвалась комедиантка Мари Бенолиэль. Все ходы тщательно и заранее планируются. Команда бренда хочет удивить гостей и сделать показ незабываемым, однако зачастую качество вещей отходит на второй план. Никто не может пощупать одежду на моделях во время представления, но все могут насладиться перфомансом и снять сторис, отметив аккаунт марки.

В августе этого года 150 брендов заключили «модный» пакт в рамках саммита G7. Мировые бренды подписали документ, обязывающий их считаться с экологическими проблемами 21 века. Причем тут модные показы? В индустрии моды существует противоречие: нарастающая тенденция экологичного потребления и участие брендов в неделях мод. Сезон показов, как пишет американский Vogue, оставляет неизгладимый углеродный след. Тысячи и тысячи пластиковых бутылок, упаковок от быстрого питания и целлофановых пакетов остаются после того, как все именитые гости покинули шоу. Неделя моды создает вокруг себя такой сильный ажиотаж, что люди, вне зависимости от наличия приглашения, приезжают в Милан, Нью-Йорк или Париж, чтобы прикоснуться к прекрасному. Они добираются на самолетах, машинах, поездах, а известно, что все вышеперечисленные виды транспорта наносят вред экологии.

Производство одежды занимает второе место по уровню загрязнения окружающей среды отходами. Этот факт провоцирует протесты по всему миру, в особенности, в США.

Показы – дорогое удовольствие. Рэй А. Смит в своей статье для The Wall Street Journal предположил, что многие бренды будут вынуждены отказаться от проведения шоу из-за высокой стоимости проведения. Для примера, показ круизной коллекции Chanel в Дубае в 2014 году обошелся в 1,4 млн долларов. Сумма складывается из аренды площадки, работы стилистов, моделей, визажистов и даже приглашения мировых знаменитостей, которым платят за то, чтобы те присутствовали. В скором времени бренды не смогут разбрасываться такими деньгами. Всему виной обширный рынок неоригинальной продукции, которая зачастую лучше по качеству, чем настоящие модели, что неоднократно доказывали стилист Гоша Карцев и блогер Чума Вечеринка на YouTube-каналах. Реплика лишает дизайнеров их потенциальных клиентов, потому что цены на неоригинальные модели объективно ниже.

В этом году бренд Vivienne Westwood предпочел выпуск лукбука и ролика проведению показа. Креативный директор марки Вивьен Вествуд снялась в промовидео, в котором, по словам Fashion Week Daily, рассуждала об остросоциальных темах: экономике и климатических изменениях. Видео распространилось по сети, пиар удался даже без организации масштабного шоу. Другие бренды, например Ralph Lauren и Burberry, пока не решились уйти от привычного формата, но уже перешли на тактику see now – buy now, то есть одежда из новой коллекции появляется на полках магазина на следующий день после показа. Раньше обыкновенным покупателям нужно было ждать полгода, чтобы приобрести желанную вещь из новой коллекции.

Индустрия моды меняется и адаптируется к современному миру. Нельзя точно сказать, исчезнут ли показы вовсе и заменят ли их онлайн-трансляции. Однако Раф Симонс, креативный директор одноименного бренда, в интервью для Buro 24/7 сказал, что «этот процесс необратим, и постепенно недели моды как таковые исчезнут».